■广告中必须标明“不能代替药物” ■不得拿功效“说事儿” 　　

从7月1日开始，所有保健品广告必须经过食品药品监督管理部门的审查后方可发布。昨天，国家食品药品监督管理局发布的《保健食品广告审查暂行规定》要求，保健食品广告中必须说明或标明“本品不能代替药物”的忠告语，电视广告中必须始终有保健食品标识和忠告语。　
据介绍，此前相当长的一段时间里，发布保健品广告是不需要审查的，加上不少保健品厂家只重视短期市场行为等多种因素，保健食品广告比较混乱。目前保健品广告主要存在三个方面的问题：保健品冒充药品，宣传治疗作用；将保健品宣传为生活必需品；扩大保健食品的保健功能和适宜人群。　　
根据新实行的《暂行规定》，保健食品广告不得拿功效、健康、科学术语或研究、试验数据、安全、祖传秘方来“说事儿”，也不能用相关机构、专业人员和消费者的名义和形象为产品做证明。《暂行规定》要求，保健食品广告有责任引导消费者合理使用，必须标明产品名称、保健食品批准文号、广告批准文号、保健食品标识、不适宜人群等内容，而保健功能、产品功效成分或标志性成分及含量、适宜人群、使用量的宣传以批准的为准，不能任意改变。　　
据悉，从7月1日起，经过审查的保健品广告内容都将公布在官方网站上，消费者可通过查询来确定某一保健品广告内容的真假。